茂名透明亞克力鏡片
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茂名透明亞克力鏡片
【文/觀網(wǎng)財經(jīng) 王木巨】近視最常見的對策就是配眼鏡,但配一副眼鏡動輒數(shù)百上千,對消費者而言,實在是一筆不小的開支。
據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計,我國近視患者人數(shù)高達6億,鏡片成為剛需。按銷量計,以此發(fā)家的明月鏡片(301101)已經(jīng)是業(yè)內(nèi)頭部企業(yè),自然它也少不了要沖擊“國產(chǎn)品牌鏡片第一股”。12月8日,明月鏡片公布了網(wǎng)上申購情況及中簽率。
作為一家“高新企業(yè)”,明月鏡片至今存在著宣傳費用高企和研發(fā)費用不足等問題,對外依賴較高,甚至面臨“卡脖子”困境。明月鏡片需要向投資者和消費者交上更好的答卷。
消費者買眼鏡不便宜,鏡片提供商宣傳費用高企
在銷售端,消費者買一對鏡片的價格并不便宜。
12月13日,在某電商平臺的明月鏡片旗艦店里,最貴的一對鏡片標價2077.2元。算上活動優(yōu)惠,售價1827.2元。客服人員表示,鏡片為樹脂材料,為國產(chǎn)明月鏡片。實際上,鏡架可以贈送,算上店鋪活動,一副1000度眼鏡(1.71鏡片)到手實際價格為1777元;一副400度的眼鏡(1.61鏡片)到手實際價格為1171元。
這是該店目前(截至13日下午)最貴的產(chǎn)品組合。
電商平臺截圖
有趣的是,《招股書》顯示,明月鏡片2020年銷售毛利率為54.95%,銷售凈利率為15.11%。放到幾年前,這兩個數(shù)字更低。從幾塊錢成本到上千元的產(chǎn)品,一雙鏡片問世背后,明月鏡片拿到的錢去哪了?
消費者的錢又花哪里了?
打開明月鏡片公司官網(wǎng),映入眼簾的就是知名男星陳道明代言的廣告。此外,據(jù)《招股書》披露,明月鏡片通過《非誠勿擾》和《最強大腦》等節(jié)目進行了廣告投放。看來很多錢,都拿去打廣告了。
企業(yè)官網(wǎng)圖
《招股書》顯示,2018年-2020年,明月鏡片銷售費用分別為7682萬元、1.03億元和1.12億元,占到了營收的五分之一。而在銷售費用中,廣告費是絕對的大頭。
企業(yè)微博圖
2018-2020三年間,明月鏡片廣告費占比均超過30%。在2020年,其廣告費高達4634.9萬元,占比41.16%,已經(jīng)逼近職工薪酬支出的2倍。相對之下,明月鏡片的研發(fā)費用支出少得可憐。2020年僅為1762萬,不到廣告費的一半。
在網(wǎng)絡(luò)店鋪詢價過程中,客服人員常常會提到“國產(chǎn)鏡片”等字眼。但顯而易見的是,對于眼鏡這個行業(yè)而言,或者說其他行業(yè)也一樣——重營銷、輕宣傳,根本逃不過技術(shù)“卡脖子”的頭頂利劍。
“國貨”被卡脖子,明月鏡片依賴韓國公司?
明月鏡片在《招股書》中披露,公司存在“部分原材料依賴外購以及原材料集中采購的風險”。
鏡片是眼鏡的核心部件。根據(jù)折射率,鏡片可以分為1.56、1.60、1.67、1.71等常用規(guī)格。直觀來說就是:相同近視度數(shù)下,鏡片的折射率越高,眼鏡越“輕薄”。數(shù)據(jù)顯示,明月鏡片對折射率1.67以上,尤其是1.71折射率鏡片的外購依賴度很高。
以今日詢價過程中,客服人員推薦的1.71折射率樹脂鏡片為例。雖然客服人員表示,產(chǎn)品為明月鏡片自有,是國產(chǎn)的。但公開資料顯示,該鏡片對韓國KOC(株式會社可奧熙搜路司)公司存在很高的原料依賴。
相比于傳統(tǒng)玻璃鏡片,樹脂鏡片擁有質(zhì)量輕、不易破碎、安全性高、化學穩(wěn)定性和透光性好等特點。樹脂鏡片主要分為熱固型樹脂材料和熱塑型樹脂材料(主要用于亞克力鏡片和PC鏡片)。而目前市場上的大部分鏡片都采用熱固型樹脂材料制作,主要代表為美國PPG公司研發(fā)的CR-39樹脂、MITSUI CHEMICALS研發(fā)的MR樹脂和韓國KOC研發(fā)的KR樹脂等。
據(jù)《招股書》披露,2018年至2021年6月,明月鏡片向韓國KOC及其關(guān)聯(lián)方采購1.67及以上折射率樹脂單體,占該公司當期耗用的該類樹脂單體金額的100%。該公司也承認:“對外采購的原料來源較為集中,且對韓國KOC及其關(guān)聯(lián)方存在一定程度的依賴。”
2018年至2020年上半年,韓國KOC及其關(guān)聯(lián)方,穩(wěn)坐明月鏡片前五大供應商頭把交椅。其占比常年分布在20.40%-25.84%之間,約為其第二大供應商占比的6倍有余。
值得說明的是,折射率為1.56和1.60的產(chǎn)品,明月鏡片在韓國KOC的制備工藝基礎(chǔ)上進行了改良,可以自主批量生產(chǎn)。但折射率1.67的鏡片,該公司目前仍然處于以“外部定制形式批量生產(chǎn)”階段;而1.71折射率鏡片則為實驗室制備階段。離自主批量生產(chǎn)尚有距離。
公開資料稱,明月鏡片在鏡片行業(yè)耕耘多年,和光學專家莊松林院士及其團隊建立了合作。截至2021年6月30 日,該公司擁有12項發(fā)明專利,54項實用新型專利,21項外觀專利。但顯而易見的是,在高折射率鏡片領(lǐng)域,明月鏡片的產(chǎn)研工等工作有待突破。
“暴利”是其中一說,卡脖子可能是中國眼鏡行業(yè)最刺眼的通病。
以今年終止IPO的視科新材為例,該公司2月公布的《招股書》(申報稿)顯示,視科新材PC系列鏡片的主要原料為塑料粒子,主要向科思創(chuàng)聚合物(中國)有限公司(德國科思創(chuàng)全資子公司)采購。2018年、2019年和2020年上半年,采購占比為67.53%、95.11%和95.25%。
我們離國產(chǎn)鏡片崛起,還有多遠?
高新企業(yè)不“高新”?國產(chǎn)品牌應交上更好的答卷
明月鏡片《招股書》顯示:“報告期內(nèi),公司被認定為高新技術(shù)企業(yè),享受15%的所得稅稅率優(yōu)惠政策,公司現(xiàn)行有效的高新技術(shù)企業(yè)證書于 2018 年11月30日取得,有效期三年。”
2016年施行的《高新技術(shù)企業(yè)認定管理辦法》指出,認定為高新技術(shù)企業(yè)的條件之一是“最近一年銷售收入在2億元以上的企業(yè),(研究開發(fā)費用總額占同期銷售收入總額的)比例不低于3%。”
2019年度,明月鏡片的營收為5.53億元人民幣。在2019年,明月鏡片的研發(fā)費用為1626.62萬元,占比2.94%,追不上業(yè)務宣傳費(1972.81萬元),更追不上廣告費(4171.84萬元)。
wind截圖
高新企業(yè)不高新?明月鏡片能否回答這一質(zhì)疑,拿出國產(chǎn)、自研應有的風采,有待觀察。
從明月鏡片《招股書》整理的各年《產(chǎn)品手冊》建議零售價來看,眼鏡真的是一門“好生意”。折射率越高,售價就越高,利潤空間就越大。但這同樣意味著,背后的技術(shù)含量和技術(shù)瓶頸越多,國產(chǎn)品牌就有越多的難題需要去攻克。
在產(chǎn)品不斷走向同質(zhì)化的今天,相比于廣告營銷,技術(shù)研發(fā)和材料突破才是真正的賽道。國產(chǎn)品牌的崛起,不能永遠靠廣告轟炸。而所謂的低價優(yōu)勢,未來有一天也必然會走到盡頭。
消費者不應該成為任何一個行業(yè)轉(zhuǎn)嫁成本的“背鍋俠”。真正健康的市場,應該去掉“水分”,加入更多的技術(shù)創(chuàng)新、材料創(chuàng)新和生產(chǎn)工藝創(chuàng)新等“干貨”。質(zhì)量上走,售價下行,讓企業(yè)和消費者共享創(chuàng)新發(fā)展紅利,能抗能打的“國貨”才能走得更加長久。
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眼鏡亞克力材質(zhì)和樹脂哪個好?
樹脂好一點。樹脂片優(yōu)點:重量輕,不宜破,抗沖擊,硬度低,。
樹脂片缺點:比同等度數(shù)的玻璃片要厚,不耐高溫,鏡片容易劃傷、密度小,容易發(fā)黃,高折射率的鏡片價格很高。
玻璃片的優(yōu)點:透光率更好,可達99%以上,密度高,鏡片比同等度數(shù)的樹脂片薄很多,鏡片用不容易泛黃,使用壽命比較長,廉價,硬度較高,不宜劃傷。
玻璃片的缺點:易碎,重量比樹脂片重,
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